Réponse rapide. Bing Places for Business est la plateforme gratuite de Microsoft pour gérer ses fiches dans Bing et Bing Maps, avec depuis le 3 octobre 2025 un import des fiches Google qui conserve nom, horaires et coordonnées, selon le blog officiel de Bing. Microsoft n'a rien publié qui prouve qu'une fiche Bing Places fasse citer une entreprise par Copilot, et mon scan du 30 août 2026 ne mesurait pas Copilot. Pour un réseau, l'import coûte peu de temps, mais il se fait sans promesse de citation.
J'accompagne aussi bien des solopreneurs avec une seule fiche que des réseaux nationaux comme Elancia, des salles de sport réparties sur plusieurs établissements. Cette diversité me pousse à poser la même question à chaque réseau, quels sont les endroits où vos établissements sont décrits, et qui les tient à jour. Bing Places est l'un de ces endroits, et il est souvent oublié.
Pourquoi Bing compte quand on parle de visibilité dans les IA
Dans mon article du 7 septembre sur la visibilité moteur par moteur, j'expliquais que chaque moteur d'IA puise dans un index différent. Copilot s'appuie sur l'index de Bing, et une partie de la recherche de Chat GPT passe par des services tiers dont Bing. Je ne reprends pas ici la démonstration, je retiens la conséquence, être mal décrit dans Bing, c'est risquer d'être mal décrit dans deux de ces moteurs.
Microsoft a d'ailleurs renforcé cet axe. Le 16 juin 2026, son blog Bing a présenté dans Bing Webmaster Tools quatre fonctions en préversion, Intents, Topics, Citation Share et Compare. Intents range les requêtes de « grounding » (les recherches que l'IA lance en coulisses pour appuyer sa réponse) par catégories, dont une catégorie Local. Citation Share montre quelle part des citations un site obtient sur une requête. Microsoft précise que c'est une métrique d'observation, pas un classement.
Ce que Bing Places fait aujourd'hui
D'après l'annonce de Microsoft du 3 octobre 2025, relayée le même jour par Search Engine Journal, Bing Places for Business est une plateforme gratuite de création et de gestion de fiches qui s'affichent dans Bing et dans Bing Maps. Elle a migré de bingplaces.com vers bing.com/forbusiness, et les fiches existantes ont suivi automatiquement.
Trois nouveautés concernent un réseau. L'import depuis Google est décrit comme plus rapide et plus fiable, il conserve le nom, les horaires et les coordonnées. Des tableaux de bord et une modification en masse permettent de gérer plusieurs établissements. Un outil de recommandation suggère des ajouts, comme des photos, un site web, des horaires, et pour un restaurant un lien de menu ou de commande.
Pour Copilot, Microsoft écrit seulement que des intégrations plus poussées avec Bing Maps et Copilot viendront. C'est une annonce pour plus tard, pas une fonction disponible. Dire qu'une fiche Bing Places fait aujourd'hui apparaître un commerce dans les réponses de Copilot irait plus loin que ce que Microsoft a écrit.
Ce que je ne sais pas encore
Je préfère le dire clairement. Je n'ai aucune mesure qui relie une fiche Bing Places à une citation dans Copilot ou dans Chat GPT. Mon dernier scan, daté du 30 août 2026, a porté sur 14 requêtes commerciales, 3 moteurs et 42 réponses analysées. Ma fiche Boustacom y était citée 9 fois sur 14 par Perplexity, 7 fois sur 14 par Chat GPT et 0 fois sur 14 par Gemini. Copilot n'était pas dans ce scan, donc je n'ai aucun chiffre à vous donner sur lui. Ce résultat-là, c'est un manque de ma mesure, et je le publie tel quel.
La page d'aide en français de Microsoft sur la gestion d'une fiche professionnelle Bing indique que certaines fonctions peuvent ne pas être disponibles selon le pays. Elle ne parle ni de l'import depuis Google ni de la disponibilité par pays pour cette fonction. Avant de lancer un import sur tout un réseau, je le teste donc sur une seule fiche, pour voir ce que Bing accepte.
Ce que ça change pour un réseau de franchises
Un réseau a un avantage sur une entreprise isolée, ses fiches suivent un modèle commun. Le nom, les catégories, la description et les horaires types sont écrits une fois au siège, et chaque établissement ajoute ses particularités. Si ce modèle est propre, l'import vers Bing le propage sans effort. S'il est brouillon, l'import le propage aussi. C'est la raison pour laquelle je corrige toujours le modèle avant de copier quoi que ce soit.
La enquête BrightLocal 2026 montre pourquoi le sujet n'attend pas, les outils d'IA sont passés de 6 % à 45 % des canaux de découverte d'une entreprise locale en un an. Il faut toutefois ne pas confondre citation et visite. Le Pew Research Center a mesuré que, face à un résumé IA, les internautes cliquent sur un lien classique dans 8 % des visites contre 15 % sans résumé, et sur une source citée dans le résumé dans 1 % des cas. Être cité construit une présomption de sérieux, ça ne remplace pas une visite.
Les endroits où un établissement est décrit
Un moteur d'IA qui doit répondre à « salle de sport ouverte le dimanche à Toulouse » lit ce qu'il trouve, et il ne trouve pas qu'un seul endroit. Pour un établissement de réseau, j'en compte quatre qui se recoupent, la fiche Google My Business, la fiche Bing Places for Business, la page de l'établissement sur le site du réseau, et les annuaires comme PagesJaunes. Si l'adresse ou les horaires diffèrent d'un de ces endroits à l'autre, le moteur dispose de deux versions du même établissement, et rien ne lui dit laquelle croire.
C'est pour ça que je commence toujours par comparer ces quatre endroits sur trois établissements pris au hasard. Si deux sur trois présentent un écart, le problème vient du modèle du siège, et pas d'un établissement qui a oublié de se mettre à jour. Le corriger une fois au siège vaut mieux que corriger cinquante fiches une par une.
Les cinq étapes que je suivrais pour un réseau
1. Nettoyer la fiche Google modèle. Google précise que la fiche aide à la visibilité dans les réponses génératives, donc elle reste le socle, comme je l'explique dans mon article sur les fondations locales du GEO. Le travail sur Bing s'ajoute à celui-là, il ne le remplace pas.
2. Tester l'import Bing Places sur une seule fiche. Je regarde ce qui est repris, nom, horaires, coordonnées, et ce qui est perdu, catégories, descriptions, photos.
3. Vérifier que Bing peut lire le site. Le fichier robots.txt ne doit pas bloquer le robot de Bing. C'est un blocage silencieux et fréquent sur les sites de réseaux, qui copient un fichier restrictif d'un site à l'autre.
4. Ouvrir Bing Webmaster Tools et regarder la catégorie Local. Les fonctions annoncées par Microsoft le 16 juin 2026 sont en préversion, donc leur disponibilité varie d'un compte à l'autre. Je note ce que j'y vois à une date donnée, et je ne tire aucune conclusion d'un seul relevé.
5. Mesurer établissement par établissement. Une moyenne sur le réseau cache l'établissement qui n'est cité nulle part. Mon article sur les indicateurs GEO à suivre détaille ce qu'il faut relever et à quelle fréquence.
Ce que je ne promets pas
Je ne promets ni délai ni citation. Microsoft décide de ce que Copilot affiche, et OpenAI de ce que Chat GPT retient. Tant que Copilot n'est pas dans ma mesure, je ne publie aucun chiffre sur lui, et je ne dirai à aucun réseau qu'un import Bing Places lui apportera des citations. Ce que je peux affirmer, c'est que décrire ses établissements de la même façon partout est un travail qui sert la recherche classique comme les moteurs d'IA, et qui ne coûte presque rien une fois le modèle propre.
Qui peut vous accompagner
Boustacom est la structure avec laquelle je suis des réseaux de fiches sur Google et sur leur visibilité dans les moteurs génératifs. La page expert GEO décrit ma façon de mesurer, avec les dates et les résultats défavorables publiés, et les tarifs pour plusieurs fiches sont affichés. Si vous voulez qu'on regarde ensemble comment vos établissements sont décrits dans Google et dans Bing, contactez-moi.
En résumé
Bing Places est gratuit et importe les fiches Google. L'annonce date du 3 octobre 2025.
Aucune preuve de citation. Microsoft n'a pas écrit qu'une fiche Bing Places fait citer par Copilot, et mon scan du 30 août 2026 ne mesurait pas Copilot.
Un test sur une fiche avant le réseau entier. L'import se vérifie avant de se généraliser.
La fiche Google reste le socle. Bing s'ajoute, il ne remplace rien.
Questions fréquentes
Bing Places est-il gratuit ?
Oui, d'après l'annonce de Microsoft du 3 octobre 2025, Bing Places for Business est une plateforme gratuite pour créer et gérer des fiches affichées dans Bing et Bing Maps.
Peut-on importer ses fiches Google dans Bing Places ?
Oui, Microsoft décrit un import depuis Google Business Profile qui conserve le nom, les horaires et les coordonnées, avec des tableaux de bord et une modification en masse. Je conseille de le tester sur une seule fiche avant de l'étendre à tout un réseau.
Une fiche Bing Places permet-elle d'être cité par Copilot ?
Microsoft n'a rien publié qui le prouve. L'annonce du 3 octobre 2025 mentionne seulement des intégrations plus poussées avec Bing Maps et Copilot à venir, et je n'ai aucune mesure qui relie une fiche Bing Places à une citation. Le fonctionnement des moteurs explique seulement pourquoi Bing compte.